Teknologi telah mengubah cara berpikir serta berperilaku dari manusia, namun apakah teknologi juga berperan dalam berkurangnya beberapa aspek penting dalam kehidupan? Hal tersebut adalah ide utama yang ingin disampaikan oleh Skype dalam kampanye marketing mereka yang menelan dana sebesar $12 juta. Bagaimana dengan pelaksanaannya? Skype ternyata mengaplikasikannya dengan menyertakan sindiran terhadap Facebook dan Twitter yang gencar mengklaim layanan mereka sebagai sebuah cara baru dalam menjalin hubungan.
Dalam kampanye bertema �It�s time for Skype� tersebut, Skype bahkan �menuduh� Facebook dan Twitter sebagai situs layanan social networking yang �merendahkan kemanusiaan.� Kalau Twitter dikenal dengan batas maksimal 140 karakter dan Facebook dikenal dengan wall post, maka keunggulan Skype dibandingkan kedua platform tersebut adalah platform video conference mereka mampu menghadirkan emosi serta ekspresi nyata perorangan, dan hal tersebut lebih mendekatkan setiap orang pada sebuah dunia yang lebih nyata (dibandingkan dengan Facebook dan Twitter).
Kampanye iklan ini telah dirilis di Inggris sejak tanggal 2 April 2012, dan akan segera menuju AS pada bulan depan. Berikut adalah contoh dari beberapa slogan-slogan tersebut
